Les tongs Havaianas pour tous, un succès mondial

C’est l’une des chaussures les plus simples de la planète : un morceau de plastique, à peu près le contour de votre pied, avec une sangle rudimentaire qui maintient la semelle sur vos orteils.

Pourtant, la marque brésilienne Havaianas a porté cette humble tong à de nouveaux sommets. L’entreprise qui la soutient a été vendue pour 1 milliard de dollars. En vendant environ 200 millions de paires chaque année, elle avait produit un phénomène national et international.

Dans tout le pays, des magasins entiers leur sont consacrés. Des rangées et des rangées, de toutes les couleurs et de tous les styles. Il y a des exemplaires qui sont à bretelles, d’autres qui sont brillants, ou encore ceux aux couleurs de votre équipe de football préférée, des avec d’énormes cales à plateforme. Retrouvez des tongs havaianas femme de bonne qualité.

Les chaussures en caoutchouc colorées sont devenues synonymes du Brésil. Beaucoup d’entre elles portent un petit drapeau brésilien sur leur lanière. Havaianas incarne le mode de vie amusant, dynamique et spontané du Brésil, d’après un constat fait par l’entreprise à cette époque. Et c’est cette forte identité qui lui a permis de tenir bon, face à des versions bon marché de ce qui est un design facile à reproduire. La société ajoute des embellissements et des reflets métalliques pour augmenter les prix et l’attractivité.

Les tongs Havaianas se propagent dans le monde

À l’étranger, ils ont également connu un grand succès et se vendent souvent à des prix très élevés : Une paire incrustée de cristaux Swarovski se vend à un certain prix. Elles sont vendues dans le monde entier, de la France au Royaume-Uni, en passant par l’Australie, et bien ailleurs encore.

Ce succès est un signe certain que le statut de la chaussure l’a entièrement fait basculer elle-même, depuis ses origines dans les années 1960 en tant que chaussure de travail purement fonctionnelle.

À l’époque, elles n’étaient fabriquées qu’en un seul modèle bleu et blanc, portées par les travailleurs dans tout le pays et vendues par des vendeurs ambulants à l’arrière de camionnettes.

L’entreprise affirme que la première variation s’est produite par accident en 1969, lorsqu’un lot est devenu vert et a été un succès surprise. Et c’est là, selon les experts locaux, le secret de leur succès : ils ont pris un design simple et ont commencé à expérimenter.

L’entreprise a créé différents prototypes, a accepté des partenariats de marque. Avec quelques ajustements, un produit moins cher pouvait être vendu dix fois plus cher.

Les masses brésiliennes pouvaient toujours acheter les anciens modèles ; les Brésiliens riches et émergents pouvaient se permettre les nouveaux modèles de luxe. Ce fut un tournant dans l’entreprise, quand elle est devenue un succès international et que les revenus se sont multipliés. Eduardo Alves, un écrivain spécialisé dans le style de vie de luxe basé à Rio de Janeiro, la qualifie de l’une des mises à jour les plus remarquables de l’histoire de la mode.

À l’époque, ils étaient tellement banalisés qu’ils ont été inscrits sur une liste de produits fondamentaux par le gouvernement brésilien, aux côtés de diverses denrées alimentaires ménagères, dans ses tentatives de contrôler l’inflation.